Выручка и прибыль растут, а отчеты Босайденга становятся все лучше и лучше., Bosideng сотрудничала с
Центром полярных исследований для запуска серии продуктов для полярных и
экстремальных холодов, а также работала с правительством Харбина над созданием серии продуктов «Эрбин».
Чтобы подчеркнуть ценность бренда «высокого класса»
Bosideng тратит много денег на маркетинг. Чтобы еще больше усилить Для продвижения сериала
«Экстремальный холод» Босидэн также вложил значительные средства в сотрудничество со многими знаменитостями и экспертами по спорту на открытом воздухе,
такими как Ян Ми, Сяо Чжань и данные электронной почты Чэнь Шу. С апреля по сентябрь этого года «расходы на продажу и распространение» Bosideng достигли 2,27 млрд юаней,
что составляет почти четверть общего дохода .
Однако в социальных сетях некоторые потребители, купившие серию «Extreme Cold», жаловались, что плечи и рукава пуховика «Extreme Cold» не наполнены достаточным количеством пуха: «Я купил специальный вклад Northeast, но плечи. Рукава очень плохие». «Согревайтесь». «В Пекине более десяти градусов ниже нуля, а в Босидэне «чрезвычайный холод» невыносим».
Источник: Скриншот Сяохуншу
Кроме того, на платформе «Жалобы на черную кошку» количество связанных жалоб, содержащих поисковый запрос «Bosideng», превысило 3100, в основном они касаются вопросов обратной связи с потребителями, таких как ложная реклама, качество продукции, возвраты и возмещения.
Действительно ли компания Bosideng в отчетах оказываются несколько сформировала силу продукта и бренда, соответствующую ее высококачественному позиционированию в ходе трансформации за последние несколько лет, остается под вопросом .
В то же время конкуренция на рынке пуховиков среднего
и высокого класса становится все более списки каймановы острова жесткой. Существуют отечественные бренды пуховиков, такие Чтобы еще больше усилить как Bosideng и Govan, а также профессиональные бренды для занятий спортом на открытом воздухе, такие как Arc’teryx и Descente. Как и модным брендам, предпочитаемым «средним классом», таким как Lululemon, Bosideng нелегко вырваться из тесного окружения.
Ченг Вэйсюн, независимый аналитик Чтобы еще больше усилить в индустрии моды и основатель Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd., считает, что трансформация Bosideng в сегменте high-end все еще находится на стадии «восхождения». «Bosideng в настоящее время в основном расширяет ценовой диапазон своих товаров . продуктов, и в то же время их категории также расширяются. Их много: от массового, доступного бренда до бренда среднего и высокого класса, потребителям нужен процесс принятия».