Пиксель — это наименьшая единица цвета! являющаяся частью цифрового изображения. Помимо того! что это аббревиатура от «элемент изображения»! это один из фундаментальных элементов измерения цифрового воздействия! по крайней мере! в медийных кампаниях. Будучи наименьшим элементом изображения! его можно использовать для отслеживания предыдущих и последующих переходов любого посетителя вашего сайта .
В сочетании с файлами cookie пиксели необходимы для
сбора информации от пользователей ваших веб-страниц! определения их IP-адреса и получения информации о страницах! которые они посещают на вашем веб-сайте! на какие ссылки они нажимают! на каких страницах они покидают навигацию или на какую страницу. идет следующим. Большинство компаний используют пиксели как для идентификации клиентов! которые заходят на их страницу! так и для последующего повторного маркетинга.
Пиксель постпросмотра! в свою очередь! является одним из методов атрибуции конверсии . Таким образом! когда пользователь видит одно из ваших цифровых медийных объявлений! он получает файл cookie после показа! который включает всю информацию о веб-сайте! креативе и точном моменте! когда он увидел рекламу. Пользователю не нужно кликать по баннеру. Просто просмотрев его! пиксель пост-показа выполнит свою функцию и сохранит файл cookie.
Таким образом! если после просмотра разных веб-сайтов пользователь совершает покупку на вашем веб-сайте! пиксель после показа сообщит вам! когда и где он увидел ваше объявление! что позволит вам позже связать с ним конверсию.
Пиксельная работа постпринта
Пиксель после показа работает так же! как и пиксель после клика. Оба являются основными методами узнать! откуда происходит конверсия. Процесс выглядит следующим образом:
- В рекламу вставляется файл cookie.
- Все пользователи! просматривающие рекламу! отмечаются файлом cookie ! который начинает отслеживать этих пользователей. Пиксель активируется независимо от того! нажимает ли пользователь на список телефонных номеров него. Он автоматически отмечает посетителя! который просматривает медийное объявление! и уходит дальше.
- Пользователь следит за просмотром страниц даже в течение нескольких дней.
- В тот момент! когда отмеченный пользователь выполняет действие! которое считается конверсией (обычно покупку)! пиксель после показа поможет идентифицировать пользователя с кампанией! которая послужила для его маркировки . Этот пиксель обычно имеет ограниченное время: от 24 часов до 90 дней. С этого момента оно больше не будет учитываться при возможной атрибуции конверсии.
Этот процесс будет лучше понятен! если мы воспользуемся примером. Если вы запустили цифровую маркетинговую кампанию по продаже часов через электронную коммерцию! вы будете использовать рекламные баннеры на разных веб-страницах с некоторыми моделями часов! которые вы собираетесь продавать.
Когда пользователь получивший доступ к этим страницам
видит рекламу одних из ваших часов! они отмечаются введенным вами пикселем Чтобы еще больше усилить влияние своего бренда без необходимости нажимать на него. В этот момент пользователь может заинтересоваться вашим предложением или продолжить просмотр.
Если вы продолжили просмотр! файл cookie останется активным в вашем браузере. Итак! если они позже решат купить именно те часы! которые вы рекламировали! они перейдут на ваш сайт. Оказавшись там! вы совершаете покупку! после чего вас отправляют на страницу благодарности.
Эта страница благодарности
последний элемент всего процесса! будет связывать пиксель постпечатной обработки! также называемый пикселем отслеживания продаж! с файлами cookie и отправлять информацию о пикселе постпечатной обработки! которая отметил клиента. Таким образом! вы сможете узнать! какая кампания отметила пользователя! какое медийное Списки чисел объявление оказало на него влияние! чтобы иметь возможность присудить конверсию! которая обычно ниже! чем если бы конверсия
Благодаря этому вы не только сможете расширить свои знания о том! какие элементы ваших цифровых маркетинговых кампаний работают лучше всего! но также! в случае! если баннер является частью партнерской кампании ! какой партнерской или веб-поддержке вы должны назначить оплату. комиссии.