Фактически, во флагманских магазинах Bosideng Tmall и JD все три Чэн Вэйсюн также отметил
самых продаваемых пуховика продаются по цене ниже 1000 юаней.
Ченг Вэйсюн сказал, что это происходит главным образом потому, что потребители
делающие заказы онлайн, более чувствительны к цене. Кроме того, дорогие утолщенные пуховики уделяют больше внимания удобству ношения, и многие люди склонны покупать их в магазинах.
потребители по-прежнему могут купить пуховики стоимостью от трех до четырех тысяч юаней.
По данным исследования «iiMedia Consulting», цена на пуховики,
приемлемая для отечественных потребителей пуховиков, сосредоточена в диапазоне 200-1000 юаней , среди них наибольшая доля приходится на 401-600 юаней, а цена составляет слишком низкая (ниже 200 юаней) или слишком высокая (1500 юаней и выше) большинство потребителей не рассматривают.
Источник: iiMedia Consulting
Однако перед лицом потребителей, стремящихся Чэн Вэйсюн также отметил к экономической эффективности,
бренд Bosideng не намерен следовать этой тенденции и снижать цены. Руй Цзиньсун сказал:
« Снижение цен может иметь некоторый эффект в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе это зарубежные данные эквивалентно «самоубийству». Ни один бренд не может добиваться большего и лучшего исключительно за счет снижения цен » .
Каждый год четвертый квартал становится «моментом жизни и смерти» для годовых показателей брендов пуховиков. Руководство Bosideng отметило на собрании по финансовому отчету, что из-за теплой зимней погоды в этом году показатели продаж Bosideng в ноябре этого года все еще далеки от ожидаемого целевого показателя, но все еще находятся под контролем.
Средние и низкие частоты «сложно превзойти»
Бренды пуховиков Bosideng Group омниканальные возможности для включают Bosideng, Xuezhongfei и Bingjie, но ее основной бренд Bosideng обеспечивает более 80% выручки компании. Финансовый отчет показывает, что во втором и третьем кварталах этого года выручка Bosideng Group составила 8,804 млрд юаней, что на 17,8% больше, чем в прошлом году, в том числе выручка основного бренда Bosideng составила 5,28 млрд юаней в год; -рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 19,4%, а объем продаж составил 87,1%.
Источник: Скриншот финансового отчета
Второй квартал всегда был межсезоньем Чэн Вэйсюн также отметил для продаж пуховиков. Кажется, что Bosideng добился успешных «межсезонных продаж» этим летом, однако по сравнению с общими темпами роста рынка результаты межсезонья Bosideng в этом году не так хороши. выдающийся.
Основатель бренда одежды однажды списки каймановы острова рассказал новому СМИ «Entertainment Capital», что энтузиазм по поводу потребления межсезонной одежды этим летом намного превзошел все ожидания. Благодаря различным платформам электронной коммерции увеличилась база пользователей для межсезонных распродаж. также значительно расширился.